对于任何经营业主来说，宣传的重要性不问可知，大家都知道，宣传能够带来一定的销售效应，题目是，对于一个店面来说，本来天天的营业数字就不是很大，而宣传用度假如占据了相当的利润的话，到头来会不会白忙一场?因此，尽管宣传很重要，考虑到利润平润，很少专营店会进行正规的宣传。就算有，也就是贴贴海报，或者发一些传单，本钱不高，效果当然也不会很大。
纵观中国化妆品专营店，这几年发展势头旺盛，这其中也不乏有使用宣传手段而取得成功的例子。像泸州金甲虫，就是以广告宣传带动了销售和店面品牌;像河北东大，自己购进了一台喷码机，每一件货物都喷上东大专卖，加上地方电视台和户外广告的强烈攻势，已成一方霸主;像南京北方女人，也通过一系列的品牌宣传，在短短五六年之间，从六节专柜发展到四五百家店。
成功的例子当然很振奋人心，不过，对于中国化妆品专营店来说，除了部分连锁店确实有雄厚的实力之外，很多专营店都不具备很大的财力，无法大规模、大手笔来进行品牌建设，从而也只能安于现状，老老实实做销售。
化妆品专营店宣传应从会员入手
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